旅游绿皮书：场景化、体验化成为城市旅游竞争趋势

 中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社近日联合发布《旅游绿皮书：2024-2025年中国旅游发展分析与预测》。

  绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游体验和旅游消费的重要市场，通过品牌建设塑造目的地综合竞争力的场景旅游、强调深度体验和特殊探索体验的私家定制旅游、更加重视自我需求与性价比的反向旅游和平替旅游成为城市旅游休闲消费的主要方式。

  从目的地品牌建设引致的场景旅游来看，短视频平台发挥了重要的流量引导和互动参与作用。从强调消费体验的个性化旅游产品来看，自驾旅游、一人旅游、开放空间旅游成为城市旅游市场新趋势。从消费市场涌现的反向旅游和平替旅游趋势来看，针对小众城市的独立和个性化消费选择显著增加。

  绿皮书指出，“十五五”期间，各旅游目的地应紧紧抓住“流量风口”，精准对接需求，主动提供即时价值供给，赢得长期市场。当前，互联网和社交媒体平台发展迅猛，社交媒体平台已成为重要旅游推广渠道。年青一代作为社交媒体主力军和文旅消费主力，其旅游消费呈现“兴趣导向”“内容为王”“性价比高”等特点。各地应充分利用平台高流量和广覆盖优势打造个性化文旅IP，既能实现文旅产业经济效益精准转化，又能带动地方配套产业协同发展。

  此外，要紧密把握旅游业与新质生产力的有机结合，出台相关支持政策。在从旅游大国迈向旅游强国进程中，必须通过产品创新创造全新体验，培育文旅新产品、新业态、新模式、新格局，持续深化旅游业供给侧结构性改革，提升我国旅游业国际竞争力和影响力。

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