重庆巴南区文旅体商融合共塑城市新名片

 春日的重庆巴南区，空气中飘荡着火锅的麻辣香气与赛场的激情呐喊。

  3月16日晚，华熙LIVE·鱼洞体育馆内，世界乒乓球职业大联盟（WTT）重庆冠军赛落下帷幕。11日开赛以来，体育馆内超万名观众“雄起”的助威声如潮水般经久不息。

  馆外，一场名为“挥拍消费节”的全民狂欢同步开启。球迷们坐在草坪上，捧着刚买的麻花、鲜榨果汁，盯着大屏幕上直播的WTT重庆冠军赛实况，时而屏息凝神，时而欢呼雀跃。

  一场赛带火一座城。6天赛事，场馆内座无虚席，场外举办的消费节同样人潮涌动。

  特许商品展区里，印着火锅、索道图案的冰箱贴被抢购一空。消费节现场展出的问界M9新能源汽车旁，围满了观众。由政府补贴、商家让利联动的汽摩消费补贴活动，将“赛事经济”的链条延伸至更广阔的消费领域。

  这样的热闹场景，隔不了多久就会在巴南上演一次。巴南是巴国文化的发源地和传承地，也是游客眼中“古镇、温泉、巴县老院子、美丽乡村”的代名词。如今，这个长江之滨的城区正以“赛事+文旅”的融合模式，悄然重塑城市形象。

  “我们依托高标准建设的产业融合发展新地标‘华熙LIVE·鱼洞’，打造国内具有影响力的演出承办地、西南文体高地、文旅体商融合消费高地，用演出和赛事为城市注入年轻活力，让‘Z世代’在这里找到归属感。”巴南区文化和旅游发展委员会副主任黄净说。

  赛事的“流量”正转化为实实在在的消费“留量”。在巴南万达广场旁的一家火锅店里，老板王建军忙得脚不沾地：“每年冠军赛期间，我这儿的生意都很红火！”

  “我们要让每一场活动都成为留住游客的理由。”巴南区商务委员会主任李晓秋介绍，今年有超百家商家入驻“挥拍消费节”，从非遗手作到潮玩市集，从亲子娱乐到重庆特色餐饮，直击年轻消费群体的喜好。

  此外，巴南将文旅资源与赛事结合，推出“跟着赛事去旅行”“为一场演出奔赴一座城市”等主题活动，吸引游客从赛场和演出场走向景区。

  巴南的火热不止于赛事。据了解，2025年巴南区已审批在区举办的大型营业性演出活动共计21场，截至目前已举办4场。

  文旅深度融合让巴南的“老招牌”焕发新光彩。在巴南丰盛古镇，茶馆老板陈师傅发现，最近多了许多拖着行李箱的年轻人。“他们说是看完演唱会顺路来体验慢生活的，还要我教他们用方言点菜。”

  不少外地球迷在看完WTT重庆冠军赛后，选择在巴南的南温泉住上一晚。重庆南温泉旅游发展有限公司南泉公园温泉经理梁小琴介绍，景区新增了高档酒店和多个特色温泉池，还定期举办丰富的活动吸引游客前来旅游消费。

  据统计，2024年，巴南区接待游客4269.55万人次，接待游客总花费212.57亿元，同比分别增长5.53%、12.73%。

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