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每年年底，都是银行贵金属销售的传统旺季，今年也不例外。
记者日前走访北京地区部分银行网点发现，以牛年生肖为主题的贵金属产品纷纷上市，成为各家银行热推的产品。与此同时，各大黄金卖场及金店也相继推出了生肖贺岁贵金属产品。
值得注意的是，银行实物贵金属的销售渠道和销售方式也更加多元化，各大银行纷纷发力线上渠道助力黄金产品销售。
部分银行提前开售
贺岁贵金属
离春节还有一段时间，部分银行已提前上线了牛年贵金属产品，既有传统的投资金条、贺岁金条，也有祝福金卡、压岁金钞等具有牛年元素的贵金属产品。
例如，工行的牛年贺岁系列产品包括“十二生肖传世金·奋进牛”、牛年生肖银条、连年有余银钱、五福如意银元宝、大牛年金片等产品。该行客户经理告诉记者，除了传统的投资金条受到投资者青睐外，小克重贵金属也成首选。银行推出的金钞、金卡、福包等小克重贵金属产品，价格更加亲民，一般在千元左右。
举例来看，工行推出的“故宫贺岁”系列，其中一款名为“故宫有福气”的贵金属摆件，售价为698元/套;另一款名为“故宫福包之福运有余”的产品，售价为728元/套。另外，建行即将推出的“牛年压岁金”产品，实行九折优惠之后的售价为655元。
在走访过程中，建行某支行网点工作人员对记者表示，生肖压岁金是该行的主打产品，已经连续多年发售，这类产品克重小价格低，得到了很多客户的认可。另外，生肖压岁金引入了3D技术以及卡通元素，很多客户都会购买作为压岁礼送给孩子。
“每年年底都是来年生肖主题贺岁贵金属产品的上市期，现在进入12月份，各大银行都会以生肖牛为主题，推出相关贺岁产品。”某股份制银行工作人员表示，在价格方面，受国际金价影响，近期，黄金价格有所回落，普通投资金条价格386元/克左右，相比11月上旬，每克售价下降20元左右。这使得不少热衷投资黄金的消费者大举买入。
同时，多家银行客户经理提到，贺岁金条由于题材设计、制作加工等成本，相对普通金条价格更高。而且，其价格走向与市场发行量、设计题材、发行机构、制作工艺等各种因素息息相关，不建议用作投资，比较适合用作送礼、收藏。而普通金条外形设计简单，价格主要受国际金价影响，变现渠道相对较多，获利的空间较大，更适宜投资。
除此之外，今年以来，银行实物贵金属在销售渠道和销售方式方面也更加多元化。据了解，目前各大银行纷纷发力线上渠道助力黄金产品销售。除了银行网点柜台之外，消费者可通过手机银行、银行自营网上商城、第三方电商平台和供应商合作等多种渠道进行购买。而在具体销售方式上，银行网点营销、微信朋友圈广告、微信公众号、微商、手机银行App营销等“齐上阵”。
在记者咨询购买黄金时，多家银行的客户经理直接向记者推送了二维码并表示，目前银行主要是通过线上销售贵金属产品，节省客户到店成本，通过扫码可直接下单，既方便又安全。
金价回落
金店迎销售高峰期
不只是银行贵金属产品热销，记者走访北京地区部分大型商场以及知名金店发现，临近年末，黄金饰品也迎来了销售的高峰期。
记者在各大商场的金店看到，前来选购黄金饰品的消费者络绎不绝，各种牛年主题新品占据着柜台最显眼的位置，小到各式各样的转运珠、手镯、项链，大到千足金摆件、投资金条都受到消费者的欢迎。
“年末是传统的销售旺季，送亲朋好友礼品或是自身对金银制品的需求都会增长。”某知名金店销售人员对记者表示，近期黄金制品销量都不错。从销售反馈来看，投资类的金条和生肖类黄金饰品很受消费者追捧，尤其是牛年生肖系列的黄金饰品成为黄金销售的畅销品。
据菜百首饰销售人员表示，近期黄金价格波动较大，金价已回落不少，引发了消费者的购买热情。在两周之前，普通的投资金条价格还维持在400元/克左右，现在已经降到了370元/克左右;从饰品黄金价格来看，之前还维持在500元/克上方，目前部分饰品黄金价格已跌至480元/克左右。
中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受记者采访时表示，总体看，国际金价走势更多受到避险需求的影响。而随着新冠疫苗即将上市和美国经济数据逐步恢复，避险需求降温可能对金价形成抑制，因此不排除金价仍有下跌的可能，投资者抄底尚早。
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