今年“双11”大宗消费稳健增长

今年“双11”期间，以手机通讯、大家电、电脑整机等为代表的大宗消费展现出稳健增长势头，成为拉动整体消费市场的重要引擎。各大平台数据显示，高单价商品销售增速明显，消费结构持续优化。

美团闪购平台数据显示，10月31日至11月11日，平台成交额、下单用户数和人均消费金额均创下新高，用户人均消费金额增长近30%。手机、白酒等传统高单价品类销量同比增长超100%，显示出消费者通过即时零售渠道购买高价值商品的意愿显著增强。

消费平台“什么值得买”的数据显示，10月16日至11月11日，平台GMV（商品交易总额）排名前五的品类分别为手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具、电脑整机，均为典型的大宗消费品类。同时，户外鞋袜、户外服饰等品质生活类商品增速迅猛，同比增长超30%，反映出消费者对品质生活的追求持续升温。

京东数据显示，“双11”期间，3C数码AI产品迎来爆发式增长。手机新品成交额同比增长超4倍，AI平板、大屏AI手机、AI音箱等智能产品成交额同比增长均超100%，显示出科技驱动消费升级的强劲趋势。此外，家电家居闪电新品成交额同比增长150%，“送装一体”服务订单量同比增长超90%，表明消费者不仅关注产品本身，对配套服务的需求也在不断提升。

专家指出，大宗消费的稳健增长得益于消费信心的持续恢复和零售模式的不断创新。线上线下深度融合的零售新模式，不仅为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验，也为品牌商和实体门店带来了新的增长机遇。（来源：新华财经 丁雅雯）

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