中国家电业发力“新零售”走出“至暗时刻”

  格力电器半年报显示，公司营收同比下降28.21%，净利润同比下降53.73%；美的集团上半年营收同比下降9.56%，净利润同比下降8.29%；长虹美菱上半年营收同比下降25.59%，净利润同比下降486.74%。

  三家公司不约而同表示，亏损的主要原因是新冠疫情期间，空调等家电行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。

“这次的疫情影响大过SARS影响，它涉及面太宽。最大的冲击之一就是空调等家电行业，不能上门服务，门店全部关闭，上下游链条也不畅通，这种冲击对我们来讲是极为严重的。”格力电器董事长董明珠说。

  根据奥维云网数据，2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%；《暖通空调资讯》数据显示，上半年国内中央空调市场同比下滑22%。

  “整个家电行业都处于非常严峻的状态，这种局面可以说过去20年未曾有过。”家电行业资深分析师刘步尘向中新社记者表示，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一个重要的中短期因素。疫情已经对全球经济造成明显影响，家电行业很难独善其身。这是造成家电销量下滑幅度较大的重要原因。

  全球一半以上的电视、冰箱、洗衣机、空调、小家电都来自中国，这既显示全球市场对中国的依赖，也表明国际市场对中国家电企业的意义。国际市场风云变幻直接决定着中国家电企业的兴衰浮沉。

  刘步尘表示，中国家电行业正在进入存量市场时代，存量时代的最显著特点是缺乏增量空间，像过去动辄30%的年增长，已经不可能了。

  新冠肺炎疫情虽然在国内得到有效控制，但在国外继续肆虐。家电行业的至暗时刻还要持续多久？业内人士普遍不持乐观态度。

  分析人士认为，这取决于海外疫情持续多久。数据显示，格力、美的、海尔、海信4家企业的海外业务营收占比均在40%以上。在国外疫情防控形势并不乐观的前提下，中国家电出口也很难乐观起来。“今年一整年都不容乐观。‘活下来’是今年家电企业的关键词。”

  一些二三线家电品牌可能就此破产。数据显示，中国目前有184万多家企业的名称或经营范围含“家电、空调、冰箱、冰柜、洗衣机”。而注册资本在100万元人民币以下的企业占比为63.21%。其中，空调相关企业有33万家。

  刘步尘认为，降成本是当前所有家电企业需要考虑的问题。所以，企业才会出现降薪、裁员。

  当前，家电厂商、渠道平台也在通过抱团取暖的方式，积极自救。线下卖场冷清，线上成为企业“厮杀”的主战场。

  格力称，自4月份以来，公司先后与各大平台开展直播合作，以直播为切入点，联动“格力董明珠店”和线下百万经销商，提出并打造“线上下单+线下体验”的格力新零售模式，在渠道创新的新赛道上积极求变跑出“加速度”，于危机中育新机。

  一些地方政府也在伸出援手，重启“家电下乡”。近日广东省工业和信息化厅发函，要求各地级市提供家电下乡备选生产企业及产品清单，拟重启家电下乡政策，拉动内需消费。

  格力表示，疫情引发的市场压力状况并不能完全代表行业的长期发展趋势。一方面，格力二季度以来复苏回暖态势明显；另一方面，“史上最严空调新国标”正式施行，拥有“国际领先”的节能技术的企业，市场竞争优势愈发显著。

  广发证券分析师曾禅表示，从家电需求端来看，受疫情影响，客流量大幅下滑，线下消费场景几近停摆，但从中长期来看，疫情或将推动家电消费升级，一些“健康卫生”和“品质生活”将成为家电消费的新主线。

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